Durante la Milan Design Week 2026, Milano si trasforma in un flusso continuo di energia: mostre, opening, installazioni e incontri si susseguono senza sosta, disegnando una città che vive a ritmi intensi, quasi senza pause. In questo scenario dinamico, anche il benessere personale diventa parte dell’esperienza.
È proprio da questa idea che nasce la collaborazione tra Lycia e Frankie's, un progetto che porta la freschezza quotidiana nel cuore della vita urbana, trasformandola in un gesto di stile oltre che di comfort.
Per tutta la settimana, lo store di via della Moscova 41 diventa uno spazio ibrido dove beauty e lifestyle dialogano in modo naturale. Qui la linea Lycia Feel Fresh incontra l’attitudine contemporanea di Frankie’s, dando vita a un’esperienza pensata per chi vive la Design Week “on the go”, senza rinunciare a sentirsi a proprio agio in ogni momento della giornata.
L’attivazione si sviluppa attraverso un percorso sensoriale che coinvolge non solo l’olfatto, ma anche il gusto. Nascono così i Lycia Drops, juices in edizione speciale ispirati alle fragranze Feel Fresh: Fior di Ciliegio e Pesca & Papaya. Due combinazioni fresche e leggere che reinterpretano in chiave gustativa l’universo olfattivo del brand, accompagnando le pause tra un evento e l’altro con un tocco originale e contemporaneo.
All’interno dello store, l’esperienza prende forma attraverso momenti interattivi, giochi e sessioni di testing, pensati per raccontare in modo immediato cosa significa sentirsi freschi e a proprio agio anche nelle giornate più intense. Un approccio semplice ma efficace, che riflette una nuova idea di beauty: quotidiana, dinamica e perfettamente integrata nei ritmi della città.
A chiudere la settimana, un appuntamento che unisce leggerezza e socialità: il LYCIA SOFT CLUBBING. Un pomeriggio che reinterpreta il concetto di clubbing in chiave contemporanea, tra musica, juices naturali e un’atmosfera rilassata ma vibrante. Un momento pensato per una community curiosa, sempre in movimento, che vive Milano come uno spazio da attraversare e condividere.
In una città che durante la Design Week non si ferma mai, Lycia x Frankie’s racconta un modo diverso di vivere la frenesia urbana: con leggerezza, stile e una nuova attenzione al benessere quotidiano.